给老外设计“个人品牌”：马晓莉的另类商机

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　　时下，来华工作的外国人越来越多，很多老外都喜欢给自己取个中文名，作为“个人品牌”。这看似容易，其实是个智慧含量很高的活，合肥女孩马晓莉敏锐地从中发现了商机。如今很多外企老总及驻华外交官等，都纷纷请她取名……

　　给新西兰BOSS取名，意外发现商机

　　28岁的马晓莉，是个活泼开朗的合肥女孩。她喜欢文学、历史，会吹黑管和萨克斯等，绝对是才女一枚。2011年从复旦大学毕业后，在上海一家机电设备出口企业当翻译。

　　2012年3月的一天，马晓莉结识了一位刚从新西兰来上海开展业务的乳品商Power先生。Power提出请马晓莉做他的中文老师，后来，又让马晓莉给他取个有文化底蕴的中文名字，这样既方便中国贸易伙伴记，又能产生一种亲切感。Power解释说，先担任驻华大使、接着又任澳大利亚总理的KevinRudd，因为给自己取了个很“牛”的中文名字——陆克文，让很多中国人耳熟能详，他的英文名反倒没几个人知道。

　　Power还说，香港最后一任英国总督ChrisPatten的中文名叫彭定康，美国前驻华大使JonHuntsman为洪博培。北约前秘书长JaapdeHoopScheffer，拥有一个更古雅的中文名“夏侯雅伯”，据说这雅号是他花2万欧元请一位法国汉学家给起的，仅引经据典解释的文字材料就有好几页，简直像学术论文。

　　考虑到Power非常喜欢田园生活，马晓莉就给他取了个“白乐桑”。它会让人联想到“失之东隅，收之桑榆”这句话，典型的中国哲理句。或者是“乐于养蚕植桑”，颇有些淡泊“归隐田园”的意思。“真是太美妙、太有意境了！”Power听她解释后，不由连连叫好。

　　对于马晓莉取的名字，他非常满意，甚至逢澳洲同乡就夸，还介绍了自己的几个朋友来找马晓莉取中文名。一个叫Gabriele的名字意思是“神的英雄”，晓莉给他取名“英羿”，顺便讲一下“后羿射日”的故事，帅哥很高兴，当下就拿出500元钱给她。

　　后来，白乐桑、英羿朋友圈里的老外，都来找马晓莉替他们取名字，而且事后都给几百元的报酬，这让她惊喜异常。女孩灵机一动：既然外籍人士如此喜欢取中文名，自己何不将其作为一个职业来做？

　　设计“个人品牌”，需要智慧

　　2012年8月，马晓莉在浦东租了房子，装饰采用大红灯笼、苏绣、古篆字书法、牡丹图等，整个房间文化气息浓厚，充满中国元素。平时再放上古筝或琵琶之类的曲子，对外籍人士来说，走进这个空间，在赏心悦目的同时更能感到一种“禅”的意境。

　　上海的外资公司成千上万，外国人随处可见，这些都是潜在客户。马晓莉原以为自己的工作室开张后，生意一定会应接不暇。没想到，除最初朋友带人过来捧场热闹几天外，后面光顾者却越来越少，有时甚至三五天都接不到生意，完全可以用“惨淡”来形容。

　　做生意赚不到钱，平时还要掏数目不小的资金维持运营，前3个月，马晓莉一直在入不敷出的困境中挣扎。那种焦虑，常常让她寝食难安。“必须得设法尽快改变这一切，否则，时间一长非破产不可！”

　　一天，一位意大利女士请马晓莉喝咖啡，谈到自己的经营情况，女孩不禁连声叹息。而对方却颇感惊讶，“外国人来华，都希望有个有意思的中文名字，能让人一下记住。这不仅是一种时尚，更是工作和生活需要。比如，现在外籍人士在中国办理证件、手续的时候，都需要中文名。如此好的创意，怎么能赚不到钱呢？”深谈后，这位洋太太说：“如果我知道你是个取名高手，早就找上门来了，可惜我和很多有同样需求的人根本不知道你！”晓莉恍然大悟，原来自己只顾“守株待兔”，却忽略了做推广宣传！

　　此后，马晓莉开始在一些外国人比较集中的网络论坛上发帖宣传，还将帖子翻译成英文版本，便于客户网友找上她。果然，找准了方向之后，生意真的很快就上门了。

　　一位在微软上海分公司工作的女孩跑来，特意请马晓莉给取个“靠谱又有趣的名字”。

　　这女孩的英文名字发音，读起来有点像“阴丽华”，马晓莉马上联想到“做官要做执金吾，娶妻要娶阴丽华”，这是汉光武帝刘秀青年时的人生理想。由于在姓氏上姓“阴”不如“殷”普及，晓莉就给客户取名为“殷丽华”。听了这段典故，这位美国女孩觉得很有文化底蕴。

　　第二天，殷丽华还把男友也带来了。马晓莉给他取了个“石秋雨”，客户问是什么意思，晓莉解释说：诗意而阴柔的秋雨，颇能代表你的气质。

　　马晓莉经常对客户说：“名字是你给别人的第一印象，是你的个人品牌。所以，如果你的名字让大家听着难受，或者让大家感到莫名其妙，那么在以后的所有谈话、介绍或者关系中，这个名字都将是个障碍。”

　　她还说，给外国人取中国名字，难易程度关键在于文化含量。如果只是追求音似，那找到读音相似并且恰当的字即可。外国人重名的很多，这么多人都叫“大卫”、“约翰”、“杰克”，而且一听就是个老外，那多没意思。取名可是一件人生大事，其中包含多少文化内涵根本无法估量，是很需要智慧的。

　　3年大赚200万，

　　借此传播中国文化很快乐

　　马晓莉印象最深的是，2014年3月给一名西方外交官取名，这人其实对中国历史和文化还是有一定了解的。客户说，他给自己取了个很威风的名字：李元霸！晓莉忍俊不禁：“贵国已经够霸道的了，如果再弄这么个霸气的名字，估计大伙见了您都得躲着走！”对方马上被她的幽默风趣逗得哈哈大笑。

　　马晓莉向他解释说，汉字把中华民族的思想融入其间，一个个汉字就是一个个故事，里面包含了中国人的思想道德理念。比如“忠”字，是把心放在中间，意思就是教育人要把心放正，心若不正，就成了口是心非、欺下媚上，就谈不上忠诚。再比如“信”字，《说文解字》解释：“信，诚也。从人，从言，会意。”就是做人要讲信誉、讲真话……

　　后来马晓莉给他取了个“韩忠信”的名字，客户相当服气。接着，女孩又让人刻了篆章送给韩忠信，这位外交官别提有多喜欢了。本来取一个中文名的收费标准根据难易程度300至1000元人民币不等，没想到外交官竟很大方地给了1000美元！他认为晓莉为之付出的智慧，值这个价。

　　受此启发，后来晓莉给客户取名时，不仅让人为其刻四方篆章，还为对方设计艺术签名。当然，增加这些服务项目后，收费标准也随之提升。客户的最大反应却是更高兴！

　　其实，外国人取中文名如何达到信、达、雅的效果，很考验起名人的智慧。马晓莉说，尤其那些跨国公司CEO们，取中文名特别讲究，通常需要依照严格的标准和工序进行：将外国名字的读音译为汉语；在读音接近的汉字中，精选出与性格最匹配、个人偏爱或与公司有联系的汉字，拼叠在一起；查看发音和字形、字意是否协调；最后还要考虑整体意象是否符合中国人的审美观。

　　跨国公司上海区的总裁几乎都有自己的中文名，其中多数都是马晓莉的创意。如麦当劳前任总裁施乐生、GE的罗邦民、路虎的狄思豪，合资企业中录华纳的总裁TonyVaughan，中文名没有音译为“范东尼”，而是有个更中国化、意味悠长的名字“方东林”。他说，希望公司业务如东方的树林，愈发茂盛。看来CEO们的中文译名里，还蕴含着丰富的“本土化”想象空间。

　　在马晓莉的工作室里，摆放着很多古书：从《论语》到《菜根谭》，从《史记》到《红楼梦》、《西厢记》等，读了那么多书，也许由于厚积薄发的原因，所以她才能想出无数个又“帅”又“酷”的名字。

　　到2015年8月，马晓莉创业短短3年就赚到上百万元，如今即使很多有身份的人请她取名，都要提前预约。令她最高兴的是，很多老外从写自己的名字开始，就对中文产生了浓厚兴趣。女孩笑着说，在赚钱的同时，还能传播中国文化，何乐不为！